15/06/2023 - REPERCUSIONES DEL EFFIE INDEX
Maxi Itzkoff: “No tenemos a nuestra propia industria como audiencia; trabajamos para las audiencias reales”
El CEO y cofundador de Slap Global asegura que, aunque no podría responder a cómo se llega a ser la agencia independiente más efectiva del mundo, sí tiene una idea muy clara de la razón de ser de su agencia: “una aceleradora de negocios a través de la creatividad”.“Si la pregunta fuera cómo se llega a ser la agencia independiente más efectiva del mundo. La respuesta sería: no tengo la menor idea”, dice Maxi Itzkoff, líder de Slap Global, la agencia independiente más efectiva del 2022, según los resultados del Effie index, develados ayer. Y agrega: “Pero sí tengo una idea muy clara de lo que veníamos a hacer: una aceleradora de negocios a través de la creatividad”.
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¿De qué se trata eso? Itzkoff lo explica de la siguiente manera: “Slap global es un bofetazo a la manera de hacer las cosas en la industria”.
¿En qué sentido?
En todos los sentidos.
¿Por ejemplo?
Primero, no trabajamos teniendo a nuestra propia industria como audiencia. Trabajamos para las audiencias reales. O sea, los consumidores. Y por eso, seguramente, consigamos buenos resultados de negocio.
¿Segundo?
No vendemos ideas a nuestros clientes. Vendemos sus productos. Me parece una locura escuchar a colegas diciendo “le vendí algo a alguien”. Si la estrategia o la idea son buenas, no hay que vendérsela a nadie porque el primer interesado en hacerla va a ser tu cliente. O sea, si necesitás venderla es porque es más para vos que para la marca con la que trabajas.
¿Qué los distingue?
Somos una agencia con una amplia diversidad de profesionales del marketing y la comunicación. Con diferentes nacionalidades, viviendo en distintos lugares del mundo. Y trabajamos todos de forma integrada como una sola agencia. Eso nos da perspectiva global cada vez que abordamos un trabajo global, regional o local.
Investigamos mucho y usamos el research como herramienta para armar todas nuestras estrategias o para plantear ciertas hipótesis.
Todo lo que hacemos debe partir de una verdad humana y generar algún tipo de emoción. De esta forma nos aseguremos de que el trabajo tenga un reach mayor al alcance que puede tener cualquier presupuesto de medios.
Solo trabajamos con gente (partners) que realmente estén buscando tener un impacto en su negocio, con todos los desafíos e incomodidades que eso implica.
Ponemos nuestras convicciones por delante de cualquier fee.
El respeto, el buen trato y la confianza no son negociables.
Y lo más importante: Nos divertimos mucho y siempre hablamos de frente, porque creemos que no existe otra manera de hacer sostenible este trabajo.