16/06/2023 - ALMAP BBDO LIDERA EL RANKING DE AGENCIAS DE LATAM EN EFFIE INDEX
João Gabriel Fernandes: “Celebrar las prácticas creativas que funcionan es fomentar el desarrollo”
El VP de planeamiento de Almap BBDO asegura que la efectividad siempre fue importante para la agencia. “Lo que nos hizo llegar a esta primera posición es que el volumen de clientes que creen en esto junto a nosotros va en aumento y eso se refleja en nuestro trabajo”, agregó.“Esta es la visión que hemos predicado y practicado durante años: la creatividad mueve a las personas y las personas mueven a los negocios”, asegura João Gabriel Fernandes. El VP de planeación de Almap BBDO, agencia que lidera el Effie Index de Latinoamérica, agrega: “En este sentido, todos nuestros trabajos, para todos los clientes, buscan comprender qué motiva a las personas y de qué manera creativa podemos abordar estas motivaciones, ya sea con mensajes, con iniciativas, desde la creación o en el formato. El ojo creativo está en todo lo que hacemos. Los trofeos que ganamos este último año son para diez clientes diferentes, en varias categorías distintas, lo que significa que nuestra visión es transversal a toda la agencia y siempre ha sido muy consistente y valorada, durante años. Esto inevitablemente significa que tenemos un gran volumen de clientes y trabajo ‘Effie-level’, lo que nos asegura una posición destacada en este sentido”.
¿Cree que la efectividad está cobrando cada vez mayor importancia?
Para nosotros siempre lo ha sido. De lo contrario, la publicidad sería 'arte'. Y no lo es. La publicidad es un pilar importante de los negocios, una herramienta para hacer prosperar las marcas y con ello nuestro propio negocio. Almap BBDO es la agencia brasileña con más Effies en la historia desde que se realizó el premio en Brasil. Ya habíamos ganado cuatro Grandes Effies en Brasil en los últimos diez años y muchos trofeos en Effie Latam. Esa visión siempre ha estado con nosotros. Lo que nos hizo llegar a esta primera posición es que el volumen de clientes que creen en esto junto a nosotros va en aumento y eso se refleja en nuestro trabajo. No creo que sea precisamente un “cambio de rumbo”: la creatividad y la eficacia deben ir siempre de la mano.
-¿Qué importancia tienen para el desarrollo de la industria certámenes como el Effie que ponen el foco en la creatividad que funciona y genera resultados?
Los Effies están entre los concursos a los que damos más importancia, precisamente porque vemos en ellos un premio “completo” que reconoce el “cuerpo de trabajo”, que involucra a los clientes, la estrategia, la creatividad, la ejecución, el pensamiento de canal y, sobre todo, sobre todo, el resultado del trabajo. Es uno de los mayores indicadores de la calidad del trabajo de una agencia y su asociación con sus clientes. Premios como este también atestiguan la importancia del sector por sí mismo, pero van más allá: un estudio realizado por Deloitte en 2020, en Brasil, mostró que cada real invertido en publicidad generó 8,5 en la economía. Por tanto, el desarrollo del sector activa no solo el desarrollo económico, sino también el desarrollo social del país, ya que cada vez tenemos más categorías y resultados vinculados a esos KPIs. En este sentido, celebrar las mejores prácticas creativas que funcionan es en realidad fomentar el desarrollo.