20/07/2023 - EFFIE LATIN AMERICA ESTÁ EN PLENO PROCESO DE INSCRIPCIONES. EL TERCER DEADLINE SERÁ EL 31 DE JULIO
Roberto Ramírez Laverde explica por qué Effie es más relevante y la responsabilidad de ser jurado
Ramírez Laverde, el presidente del jurado de la actual edición de Effie Latin América y global senior vice president de Bacardí Rum, sostiene que es vital enfocar la creatividad al servicio de las necesidades del negocio. En tanto, el tercer deadline para inscribir en Effie Latin America se anuncia para el 31 de julio próximo.A continuación, las reflexiones de Roberto Ramírez Laverde sobre la coyuntura con la que se enfrentan los marketers, la relevancia que ha tomado el Premio Effie y las responsabilidades que deben asumir quienes participen como jurados.
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-En un contexto en donde la incertidumbre y el cambio parecen ser las únicas constantes a las que nos seguiremos enfrentando en el corto y mediano plazo, me parece que el 2023 seguirá siendo un año crítico para las marcas y mercadólogos, en el que tendrán que asegurar que los recursos económicos invertidos en los productos o servicios encuentran un adecuado equilibrio entre la forma que estrechan el vínculo con los consumidores, mientras que impulsan el desarrollo de la corporación, en otras palabras asegurar que la creatividad se pone al servicio de las necesidades del negocio.
-Esta es una de las razones por las que, en mi opinión, premios como el Effie toman cada vez más relevancia, y en los que la responsabilidad del jurado es cada vez mayor, ya que se convierten en el termómetro responsable de medir la manera en que clientes y agencias logran preservar el impacto creativo de los esfuerzos mercadológicos, mientras se adaptan a las cada vez más altas demandas que los corporativos ponen en la disciplina, en las que términos como recortes presupuestales, retorno de inversión y medición clara de objetivos son cada vez más frecuentes, y la realidad es que en algunos de los casos, quizá muy necesarios.
-Esta responsabilidad que tendrá el jurado de Effie, no solo está anclada en premiar los resultados del trabajo con mayor impacto en la región, sino que también se volverá una clara referencia para el desarrollo del trabajo futuro. Es por esto en las diferentes etapas del premio, es muy relevante contar no solo con el profesionalismo, especialidad, apertura, preparación y ojo crítico de cada miembro del jurado, sino que también tendrán que sumar el entendimiento de las diferentes tendencias a las que nos estamos enfrentado, como la aceleración tecnológica, y que están informando y formando la manera en que los consumidores están interactuando con el contenido en este 2023.