13/12/2023 - SIGUEN LOS ECOS DE LA CEREMONIA DE PUNTA DEL ESTE
Mauricio Landi: “Entendemos muy bien al consumidor”
El director de la marca Brahma dialogó con Adlatina luego de recibir el premio a Marca de Año en los Effie Awards Latin America 2023. Remarcó que su gran orgullo residía en estar celebrando el “bicampeonato”, pues su empresa, AB InBev, resultó el Anunciante del Año.“Estamos muy felices de haber sido consagrados aquí como Marca del Año, en estos maravillosos Effie Awards Latin America” comenzó indicando Mauricio Landi, el director de la marca, que viajó hasta Punta del Este para la ceremonia de entrega de premios.
La marca de cerveza, nacida en Brasil cuando la empresa se llamaba únicamente Ambev y no pertenecía al conglomerado internacional AB InBev —resultado de la fusión de las cerveceras Anheuser-Busch, Interbrew y, justamente, Ambev—, se llevó, la noche del martes 5 de diciembre en The Grand Hotel, siete estatuillas que le permitieron acceder al máximo galardón entre las marcas.
Los casos de Brahma premiados fueron cinco:
• Brahmosidade: el reposicionamiento que consagró el regreso de la cerveza nº1 de los brasileños, de Africa Creative (bronce en Éxito Sostenido y oro en Revitalización de Marca);
• Mal escrita, de Draftline Buenos Aires (oro en Gran Idea de Medios);
• DM cremoso: el año en que los jugadores brasileños disfrutaron del carnaval sin perder el enfoque en la recuperación, de Africa Creative (plata en Influencer y oro en Marketing Estacional);
• El poder del chisme: cómo un rumor hizo que Brahma fuera el tema principal del Carnaval, de Africa Creative (plata en Media Content Partnership); y
• Equipo exiliado: Brahma recordó que ninguna guerra es capaz de detener el espíritu del fútbol, de Africa Creative (plata en Reputación Corporativa - Servicios Profesionales).
“Fue un año muy bueno para el equipo de la marca y, al mismo tiempo, un proceso difícil del que estamos orgullosos —continuó Landi—. La clave, y esto lo tuvimos clarísimo desde el comienzo mismo, fue entender muy bien a los consumidores e ir involucrándonos con insights cada vez más profundos, que nos permitieran comunicar la marca cada vez con más cercanía, de un modo cada vez más creativo y eficaz”.
El director de Brahma comentó que cerrar el año con el festejo de resultar la marca más premiada en un certamen regional como Effie fue el mejor modo de hacerlo, y remató: “Hacerlo con un bicampeonato, porque AB InBev como empresa resultó el Anunciante del Año, es claramente un sueño cumplido”.
MAURICIO LANDI | BIO
Formado en publicidad y marketing en la Universidade Presbiteriana Mackenzie, los primeros cuatro años de su carrera fueron en Whirlpool, adonde ingresó en julio de 2010 como pasante de marketing y de donde se retiró en junio de 2014 como analista pleno de marketing en la categoría de refrigeración. De allí pasó a Ambev, como gerente de cervezas artesanales, y en enero de 2022 llegó a su cargo actual.