10/06/2024 - LA AGENCIA OCUPÓ EL PRIMER PUESTO DEL EFFIE INDEX GLOBAL Y REGIONAL
João Gabriel Fernandes: “La nuestra es una cultura cultivada y compartida con todos los clientes”
El chief strategy officer de Almap BBDO sostiene que no se trata de que hoy sean una de las agencias más premiadas tanto por la creatividad como por la eficacia del mundo, sino que “la clave es ‘querer’ y ‘practicar’ esta cultura todos los días en cada departamento, en cada conversación”.¿Qué importancia tiene para una agencia de Latinoamérica conquistar la primera posición en un ranking global como el Effie Index?
El hecho de que sea de América Latina no hace más que confirmar que la creatividad y la eficacia pueden venir de cualquier parte del mundo, al tiempo que muestra la fortaleza y excelencia de los mercados de esta región. Pero, de hecho, creo que alcanzar esa posición debería tener la misma importancia que tendría para cualquier agencia del mundo. El Effie Index agrupa miles de trabajos efectivos con los mismos criterios de evaluación en todo el mundo, comparando el desempeño de más de cientos de agencias globales, en más de 120 mercados. Con esta dimensión, ser el número uno del mundo es importante para cualquier profesional de la comunicación en este mundo globalizado en el que vivimos.
¿Cómo es la relación con sus clientes y donde está la clave para poder hacer un tipo de trabajo que además de creativo, se destaque por su efectividad?
En Almap cultivamos esta cultura desde hace mucho tiempo. No es que hoy seamos una de las agencias más premiadas tanto por la creatividad como por la eficacia del mundo. Es una cultura cultivada y compartida con todos los clientes. La clave es “querer”, “practicar” esta cultura todos los días en cada departamento, en cada conversación.
Desde hace algunos años, la efectividad cobró más y más importancia en las métricas, al punto que hasta los festivales más creativos hoy premian también resultados. ¿Cree que es un reflejo de la evolución de la industria?
Creo que nuestro mercado está lo suficientemente maduro como para entender que la relación entre “creatividad y resultados” es el principal motor de la publicidad. La “cultura de la efectividad” está más madura no sólo por la evolución en la forma de medir los esfuerzos sino al mismo tiempo por la necesidad de efectividad y precisión en las inversiones publicitarias. Al final, no buscar buenos resultados y una buena creatividad acaba saliendo costoso para anunciantes y agencias.