21/03/2016 - OPINA SOBRE LATAM EFFIE EL SVP GLOBAL BRAND MANAGEMENT EN BURGER KING

Fernando Machado: “Era hora de que tuviéramos un espacio para prestar atención a la efectividad”

Ganador de más de 50 Leones en Cannes, 4 Yellow Pencils de D&AD y 1 Grand Effie, Machado sostiene que “El Effie Effectiveness Index contribuye a la transparencia en un área que no es realmente de fácil acceso”.

Fernando Machado se desempeña actualmente como SVP Global Brand Management en Burger King, con base en Miami. Fernando se unió a Burger King en marzo de 2014 luego de trabajar durante 18 años en Unilever.

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Distinguido por la revista Adweek como Grand Brand Genius y por M&M Global como International Marketer of the Year (2013), Fernando lideró la innovadora campaña 'Dove Real Beauty Sketches', la pieza de branded content más vista de la historia.
En la actualidad desde Burger King, Fernando está infundiendo propósito a la marca y modernidad en el diseño, al tiempo que hace aterrizar algunas campañas exitosas como 'Proud Whopper' y 'McWhopper' que nuevamente han tenido éxito entre la audiencia, alcanzando altos niveles de talkability y brand love.
Habiendo ganado más de 50 Leones en Cannes, 4 Yellow Pencils de D&AD y 1 Grand Effie, Fernando considera que “las marcas con propósito pueden lograr ventajas a largo plazo y brindar resultados de negocio más sólidos”.

Miembro del Advisory Board de Latam Effie, respondió lo siguiente:

-¿Cuál es su expectativa sobre el lanzamiento en 2016 de Effie Latinoamérica?

-FM: Los buenos trabajos suelen tener impacto regional y, a veces, también impacto global. A nosotros no nos faltan historias de éxito en nuestra región. Hay varios premios creativos con presencia en América Latina. Pero ya era hora de que tuviéramos un espacio para prestar atención a la efectividad. Por eso, este es un momento emocionante para agencias y clientes en la región.

-¿Cuáles a su juicio son los principales aportes de Effie Awards a la industria?

-FM: El Effie es definitivamente el premio de mayor reconocimiento cuando se habla de efectividad en nuestra industria. Y América Latina es una de las regiones más innovadoras y creativas cuando hablamos de publicidad. Por eso, con el lanzamiento de Effie Latinoamérica estaremos en condiciones de continuar elevando el nivel respecto de los casos más exitosos que tenemos a través de un benchmarking en los diferentes países de la región. Esto establecerá un nuevo standard para los países de la región.

-Para usted, ¿el Effie Efectiveness Index es un eje de posicionamiento de las agencias de publicidad? ¿Por qué?

-FM: Hoy en día, las agencias y los clientes entienden la importancia de entregar creatividad que ayude a conducir a la marca y al negocio. El Effie Effectiveness Index contribuye a la transparencia en un área que no es realmente de fácil acceso, ya que gran parte de la información acerca de los resultados es confidencial. La buena creatividad, vende. O como David Ogilvy solía decir: 'nosotros vendemos, o nada'.