02/06/2025 - UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA

Crema MKT: los marketers más efectivos de Panamá

Natalia Hernández, de McDonald’s, y Lucas Zarak Márquez, de Geely, ocupan los dos primeros puestos, mientras que Yenni Paola Gutiérrez, de Samsung, y Juan José Rodríguez, de Más Móvil, empatan en el tercer puesto. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2024. Mientras tanto, la edición 2025 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

CREMA MKT 2024
Top 10 de Panamá

1. Natalia Hernández
Marketing manager de McDonald’s
Lleva cinco años y medio en la empresa, siempre en el mismo cargo. Antes estuvo ocho años en SabMiller, donde llegó a ser brand manager de Malta Vigor. Es ingeniera industrial por la Universidad de los Andes y tiene un MBA de la Universidad de Chile.

2. Lucas Zarak Márquez
VP de negocios, ventas y mercadeo de Geely
Es abogado por la Universidad Católica Santa María La Antigua y tiene un posgrado en administración y gestión de empresas de la IE Business School y otro en finanzas de la INCAE Business School. Ha trabajado en el marketing de equipo pesado, licores, departamentos y, desde que está en Bahía Motors, automóviles: está a cargo de la marca Geely, premiada en Effie.

3. Yenni Paola Gutiérrez
Creative MKT supervisor de Samsung
Es ingeniera industrial con una sólida experiencia en gestión de proyectos, marketing y planificación de eventos. Durante los últimos años, ha desempeñado el cargo de supervisora de mercadeo en Samsung Electronics, donde ejecutó actividades ATL y BTL para diversos lanzamientos, además de gestionar presupuestos y proyectos. Actualmente está cursando un MBA en marketing estratégico.

3. Juan José Rodríguez
Gerente de marketing de Devices Más Móvil Panamá
Es ingeniero electrónico y forma parte de la empresa desde 2021, año en que ingresó a ocupar el mismo puesto que hoy en día. Durante su trayectoria, fue parte del equipo de Samsung, Sony, Telefónica y Ericsson.

5.Angélica Alvarado
Directora de marketing de Cervecería Nacional Panamá
Licenciada en administración de empresas, es vicepresidenta de marketing de la Cervecería Nacional desde hace un poco más de un año. Antes trabajó en Bavaria Colombia, donde permaneció por once años hasta alcanzar el puesto de Beyond Core VP. También trabajó en PepsiCo, Alpina y La Riviera.

6. Fernando Jaen
VP de mercadeo y comunicaciones de BAC
Desde 2021 es VP de marketing & communications de BAC Credomatic Panamá. Venía de ser director de marketing de Cervecería Nacional (AB InBev), empresa en la que trabajó por más de cinco años. A la cervecera había entrado en septiembre de 2015 como beer marketing director, en las oficinas de Panamá. A los dos años se trasladó a República Dominicana, donde trabajó como marketing innovations manager para América Central y el Caribe. En diciembre de 2018 regresó a Panamá. Estudió science in business administration en la University of Louisville, y tiene un máster en business administration de la Florida International University.

6. Ginny Hoyos
VP de mercadeo en Banco General
Hace más de cuatro décadas que ocupa su puesto actual. Es licenciada en historia del arte y cuenta con un máster en mercadeo.

6. Bernardo Spielmann
Marketing director de Heineken
Hizo toda su carrera en Heineken, desde que ingresó en junio de 2005 como regional marketing coordinator. Llegó a la filial panameña en agosto de 2022 para asumir su cargo actual. Se formó en la Fundação Armando Alvares Penteado y se especializó en la Erasmus Universiteit Rotterdam.

6. Eva Lissette Acevedo
Gerente senior de marketing en  Seguros Sura

10. Ana Quintero
CEO de Athen’s Pizza
Hace dos años que es CEO de la empresa, donde ingresó como commercial manager en 2021. Durante su carrera también trabajó para Sportline America y Nike. 

10. Doriana Hun
General manager de Texaco
Lleva veintiún años en la empresa y ocupa su cargo desde marzo de 2015. Antes trabajó en Texaco Panamá y en Colgate-Palmolive. Es ingeniera química por el Florida Institute of Technology y tiene un MBA de la Universidad Latina de Panamá.

Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación