24/11/2025 - ENTREVISTA CON LOS GANADORES DE ORO EN EFFIE LATAM

Franco y Pineda: “Nuestra mayor fortaleza está en la combinación de talento, método y la confianza de los clientes”

Los vicepresidentes de planning de DDB Colombia, Adriana Pineda y Juan Franco, fueron entrevistados en el marco de la décima edición de los Effie Awards Latin America, donde obtuvieron un galardón dorado por el caso Imagina con Petacos, para Cerveza Poker.

¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

Adriana Pineda: Para DDB Colombia, un Effie es una validación contundente de que la estrategia y la creatividad logran mover resultados sorprendentes de negocio en los mercados. Haber alcanzado el puntaje más alto en nuestra historia es un hito que se construye con la confianza de marcas como McDonald’s, ProColombia, Genfar y Claro. Este reconocimiento también celebra el trabajo riguroso de nuestros equipos y el compromiso de los clientes que creen en el poder de las ideas bien ejecutadas.

Juan Franco: Un Effie demuestra que nuestras ideas funcionan, que la creatividad se traduce en impacto y que la disciplina estratégica importa. Nos llena de orgullo ver cómo casos desarrollados con marcas como Alpina, RCN, Primax, Corona, Poker y Haceb fueron reconocidos en Colombia y también en Effie Latam, donde Poker Imagina con Petacos y Fictional Insurance ganaron oro, y ProColombia Clandestination obtuvo bronce. Para nosotros, es una muestra del nivel de trabajo que clientes y equipos construyen juntos.

⁠¿Cuáles cree que fueron las claves de los casos con los que ganaron?

AP: Complementando eso, diría que la precisión en la lectura del consumidor fue determinante. Cada caso ganador nació de un entendimiento profundo del contexto cultural y de usar los datos para guiar decisiones estratégicas simples y medibles. Ese rigor nos permitió construir ideas claras, con propósitos bien definidos y ejecutadas con disciplina de principio a fin.

JF: La clave estuvo en mantener una coherencia total entre la tensión, la estrategia y la ejecución con una idea muy sorprendente. En nuestros casos ganadores logramos que cada decisión creativa respondiera a un insight simple y potente. La integración entre creatividad, data, producción, medios y los equipos es decisiva. Cuando todos trabajan como un solo sistema, la efectividad deja de ser un resultado y se convierte en una consecuencia natural.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

AP: 2025 nos confirmó que cuando la agencia y los clientes trabajan alineados bajo un propósito compartido, los resultados son más sólidos. Los reconocimientos nacionales y regionales reflejan esa convergencia. Para 2026 queremos profundizar en prácticas estratégicas integradas, elevar aún más el uso de datos y fortalecer nuestra manera de acompañar a las marcas con modelos que impulsen decisiones eficientes, inteligentes y efectivas.

JF: El 2025 reafirmó que nuestra mayor fortaleza está en la combinación de talento, método y la confianza de los clientes. Para 2026 vamos a seguir potenciando nuestra posición como The Emotional Advantage Agency y el uso de nuestras herramientas potenciadas con inteligencia artificial para decisiones precisas, innovadoras e integradas. Nuestro compromiso es seguir siendo un aliado estratégico para las marcas que nos permiten construir este nivel de trabajo.