08/12/2025 - ENTREVISTA A LOS GANADORES DE ORO EN EFFIE LATAM

Carlos Magnone: “La creatividad tiene el potencial de convertirse en un verdadero driver de negocio”

El country manager de Wild Fi Paraguay fue entrevistado por Adlatina en el marco de la décima edición de los Effie Awards Latin America, donde obtuvieron un galardón dorado por el caso Domicilios con Descuentos para Tada y Cervepar.

¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

Carlos Magnone: Nuestra compañía mantiene un vínculo esencial con el negocio de nuestros partners. Todo lo que hacemos está orientado a mejorar resultados, impulsar ventas y hacer crecer marcas. En ese camino, el Effie se convirtió en un pilar clave dentro de nuestra estrategia de prestigio: es la validación de que estamos avanzando en la dirección correcta.

Que una idea de Wild Fi sea reconocida entre las más efectivas de la región ya es motivo de orgullo, pero para nuestra oficina de Asunción —donde no existe un Effie local— este logro tiene un doble valor. Por un lado, demuestra que el talento paraguayo está listo para competir al más alto nivel. Por otro lado, le recuerda a toda la industria el enorme potencial que tiene la creatividad cuando se convierte en un verdadero driver de negocio.

Medirse con los proyectos más efectivos de la región ya era especial. Haber obtenido un oro y un plata multiplica el impacto de la idea, fortalece la cultura interna y potencia nuestra relación con los clientes. Es una señal clara de que el trabajo que hacemos no solo se destaca, sino que también genera resultados reales.

¿Cuáles cree que fueron las claves del/los caso/s con que ganaron?

CM: Los ganadores comparten una serie de elementos que funcionan como patrones claros de éxito. Desde mi perspectiva, algunos de esos elementos fueron decisivos para desarrollar Domicilios con Descuentos, la campaña con la que obtuvimos el Oro en la categoría “Servicios de entrega a domicilio” y un plata en la categoría “Directo al consumidor”, desarrollada para TaDa y Cervepar.

En primer lugar, estas campañas nacen de insights potentes: verdades humanas profundas, culturalmente relevantes y directamente conectadas con la vida real de las personas. En segundo lugar, quiero destacar la profundidad creativa. No son ideas que se quedan en la superficie, son propuestas que se empujan más allá, que exploran ángulos, formatos y narrativas que sorprenden, entretienen y emocionan, sin perder claridad ni foco en el objetivo de negocio. Y finalmente, todos los casos muestran un enorme cuidado por el craft. Hay ideas que, gracias a la ejecución, se ven mucho más grandes de lo que podrían haber sido en papel, y eso desde mi punto de vista tiene un mérito muy grande.

Otro gran ejemplo para ilustrar esto es el Gran Effie: la campaña Caramelo de Almap BBDO para Pedigree en Brasil, un proyecto hermoso que acercó a la marca con los consumidores y demostró el verdadero poder transformador de las ideas.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

CM: Para 2025 nos habíamos planteado dos grandes objetivos, el primero era lograr consistencia en la ejecución, asegurando que la experiencia de nuestros clientes supere sus expectativas. Además, que cada proyecto que asumamos esté respaldado por un nivel constante de calidad y confiabilidad. A su vez, enfocarnos en la automatización de nuestros procesos y entregables, y en la escala de la producción, para poder manejar un mayor volumen de proyectos de manera ágil y eficiente, sin sacrificar la calidad ni la creatividad que nos caracteriza.

Hoy podemos decir que estos objetivos fueron alcanzados y, en el camino, también fue un muy buen año en términos de prestigio creativo, gracias al gran equipo que hemos construido a lo largo de estos 13 años de trabajo en Asunción. Un equipo maduro que combina experiencia, creatividad y un profundo entendimiento de los medios, las tecnologías, el mercado y los nuevos consumidores.

Confío plenamente en nuestro talento y creo que aún tenemos mucho espacio para seguir creciendo de manera sostenible en Paraguay. Para 2026 nuestro objetivo es consolidarnos como la mejor opción del mercado para los proyectos de creative data, creative commerce, directo al consumidor y transformación creativa del negocio.