29/01/2026 - COLABORACIÓN BASADA EN INVESTIGACIÓN

Effie y System1 lanzan The Creative Dividend

El informe combina los datos de efectividad de los casos ganadores de Effie con la medición creativa basada en emociones de System1.

The Creative Dividend es la iniciativa global de investigación desarrollada por Effie junto a System1. El informe combina los datos de efectividad de los casos ganadores de Effie con la medición creativa basada en emociones de System1. El resultado demuestra cómo la calidad creativa y la inversión en medios trabajan en conjunto para impulsar un crecimiento de negocio predecible y acumulativo.

El lanzamiento busca posicionar a The Creative Dividend como un nuevo punto de referencia para la industria, proponiendo un cambio de paradigma: dejar de ver a la publicidad como un costo en el P&L y empezar a entenderla como una inversión capaz de generar retornos compuestos y sostenidos en el tiempo.

Esto es importante para Effie porque lo refuerza como el estándar global en efectividad de marketing. Además, posiciona a la base de datos de Effie Insights (Case Library) como una herramienta práctica y predictiva de aprendizaje, y no solo como una vitrina de casos ganadores del pasado. Y, por último, brinda a los marketers un lenguaje común y herramientas concretas para ir más allá de la optimización de corto plazo e invertir en creatividad como motor de crecimiento a largo plazo.