09/03/2026 - PRESIDIRÁ EL JUZGAMIENTO EN MIAMI Y LA SELECCIÓN DEL GRAN EFFIE EN CARTAGENA
Thais Hagge: “Effie es un premio que habla el lenguaje del negocio”
La general manager de los negocios de Beauty & Wellbeing de Unilever para América Latina comandará al jurado en la decimoprimera edición de Effie Latam, cuya ceremonia de entrega de premios será el jueves 29 de octubre en Cartagena de Indias, Colombia. En la nota, su pensamiento, sus expectativas y sus consejos ante el desafío de escala regional.¿Qué significará para usted presidir el jurado de los Effie Awards Latin America 2026?
Es, ante todo, una enorme responsabilidad. Effie no premia creatividad aislada: premia ideas con evidencias irrefutables de generar crecimiento real de negocio. Es, en esencia, el reconocimiento al marketing verdaderamente efectivo.
Para mí es un honor contribuir a elevar el estándar de la industria en la región, asegurando que distingamos aquellas ideas que transforman el desempeño de las marcas y tienen la capacidad de impactar nuestra cultura y generar deseo a escala.
También lo veo como una oportunidad para fortalecer la vara regional y consolidar a Latinoamérica como un referente global en efectividad. Somos una región que históricamente se ha destacado por convertir contextos desafiantes en soluciones de negocio innovadoras que inspiran al mundo. Effie es el escenario en el que esa capacidad estratégica y esa valentía se reconoce y se celebra.
¿Cuáles son sus expectativas con respecto al material en concurso?
Espero que esta edición consolide una visión contemporánea de la efectividad.
Vivimos un momento crítico en nuestra industria: la atención del consumidor es limitada y fragmentada y los algoritmos se han convertido en los grandes guardianes del customer journey, determinando gran parte del contenido que las personas consumen.
En este contexto, debemos redefinir qué significa ser efectivos. No se trata sólo de optimizar inversión, sino de celebrar a las marcas que logran sobresalir en la cultura, ganar legitimidad dentro de las comunidades y generar deseo a escala.
Las marcas más efectivas no interrumpen conversaciones: las construyen. Diseñan ideas con lógica social first, pensadas para ser compartidas, apropiadas y amplificadas de manera genuina. Marcas que, a eso, unen ciencia, estética, sensorialidad y un espíritu joven para crear deseo, conexión.
Ser parte relevante de la cultura es, hoy, un motor clave de resultados sostenidos. No hablamos solamente de una lógica de uno para muchos, sino de una lógica en que las marcas son parte de la sociedad, de distintos grupos y culturas, una lógica de muchos para muchos.
Será muy interesante ver cómo las marcas están resolviendo los desafíos actuales del marketing con creatividad estratégica y foco en crecimiento real. Cultura que convierta.
¿Qué consejo le daría a quien va a inscribir material en los Effie Latam?
Al momento de preparar un entry, recomendaría cuatro cosas fundamentales:
1. Contar una historia clara, simple y poderosa. La narrativa importa. Un caso debe fluir como una historia coherente, no como respuestas aisladas a un formulario. El executive summary es clave: debe funcionar como columna vertebral del relato.
2. Contexto, contexto, contexto. El jurado muchas veces no conoce su categoría ni su mercado. Es fundamental explicar claramente el escenario competitivo, el desafío de negocio y por qué los resultados obtenidos son realmente significativos.
3. Menos es más. La claridad es una ventaja competitiva. Sea directo y conciso: casos compactos y fáciles de seguir se traducen en mejores experiencias de lectura, y créame que los jurados lo van agradecer.
4. Conectar objetivos y resultados con rigor. Asegúrese de que los resultados presentados se vinculen directamente con los objetivos que se planteó, sin “retro-objetivos”. Esto es clave: muchos jurados penalizan cuando objetivos y resultados no coinciden o no están alineados.
¿Recuerda cuál fue su primer vínculo personal histórico con Effie como premio?
No fue mi primera experiencia con Effie, pero uno de los casos que más me marcó fue uno de Sedal, La Princesa y la Corona, reconocido en Effie Awards Latin America 2024.
La princesa y la corona, de Soko Brasil e Initiative Brasil para Sedal. Oro en Effie Latam 2024.
Más allá de los múltiples premios que obtuvimos, fue un caso que desafió convenciones culturales profundamente arraigadas. A partir de una alianza inédita entre Sedal y Disney, se logró algo mucho más grande que una campaña: resignificar el imaginario de la belleza negra para una nueva generación de niñas.
Ver a la princesa Tiana —la única princesa Disney afrodescendiente— representada con su pelo natural no fue sólo un gesto creativo; fue un acto cultural con impacto real.
Ese proyecto confirmó algo que Effie reconoce muy bien: cuando una marca combina ambición estratégica, coraje cultural y resultados de negocio, puede generar transformación sostenida. No fue únicamente comunicación; fue una intervención en la cultura con impacto medible.
Ese tipo de efectividad —la que mueve indicadores y al mismo tiempo amplía imaginarios— es la que, para mí, define el verdadero valor de Effie.
¿Qué valor le da a un premio Effie? ¿Por qué?
Effie representa el pináculo de la efectividad en marketing. Es uno de los reconocimientos más prestigiosos de la industria porque, a diferencia de otros certámenes, su evaluación está mayoritariamente en manos de marketers y líderes de negocio, y su foco es claro: resultados.
Ganar un Effie es extraordinariamente desafiante. Y justamente ahí radica su valor. Valida lo más difícil de lograr en nuestra disciplina: efectividad sostenida y crecimiento real.
Un Effie no sólo celebra una buena idea; certifica que esa idea movió indicadores, generó impacto medible y construyó valor para la marca en el tiempo. Es un premio que habla el lenguaje del negocio.