04/05/2026 - UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATAM
Crema MKT 2025: aquí está el top 30 regional de marketers locales
La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2025. Los Top Ten por país se irán presentando en los próximos días y en junio el estudio completo en la edición de Marketers Magazine. En la nota, el top 30 regional de marketers locales.CREMA MKT 2025
Top 30 regional de marketers locales
1. Renata Gomide de Carvalho
VP marketing de Grupo Boticário, Brasil
Está en la empresa desde 2015. Fue Woman to Watch 2023. También figura en la lista de los 10 mejores CMOs de 2023 de Forbes Brasil y, en 2024 recibió el Premio Caboré como principal profesional de marketing del país. Cuenta con una formación en Gestión Estratégica de Negocio por la Fundación Getulio Vargas.
2. Álvaro de Luna
VP de marketing de Bavaria Colombia
Con más de 15 años de experiencia profesional, se graduó en mercadeo en CESMA Business School y cuenta con una maestría en comunicaciones y medios en la misma institución. Inició su trayectoria en Bavaria en marzo de 2010 como brand manager de Miller Genuine Draft. A lo largo de los años trabajó con marcas como Club Colombia, Redd’s y Poker, hasta que en septiembre de 2017 asumió como director de marcas globales y artesanales de la compañía. En agosto de 2019 fue nombrado vicepresidente de marketing de Backus, en Perú. Actualmente se desempeña nuevamente en su país de origen.
3. Javier Kölliker
Marketing head for beauty & wellbeing de Unilever Argentina, Uruguay y Paraguay
Es licenciado en administración de empresas y contador público por la Universidad Católica Argentina, donde también fue profesor de marketing en el MBA de la Escuela de Negocios. Con más de 26 años de experiencia en marketing de consumo masivo, ha liderado categorías y proyectos estratégicos en ámbitos locales y regionales.
4. Giulia Queiroz
Marketing director de Burger King Brasil
Licenciada en comunicación masiva, con orientación en publicidad, ocupa su cargo actual desde hace casi dos años. Antes fue parte de Suno United Creators, donde permaneció por más de cinco años; de allí se retiró como partner & general strategy director. También se desempeñó como strategic planner supervisor en DPZ&T y en Worldwide McCann. Los inicios de su carrera transcurrieron en Johnson & Johnson, donde fue junior marketing analyst.
5. Gonzalo Muente
CMO de Pepsico Foods México
Comenzó su carrera en PepsiCo en la Argentina en 2005, liderando la función de análisis e información del consumidor para el negocio de comidas en el Cono Sur. Desde allí, recorrió la región y el portafolio de productos: comandó las acciones de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker y Gamesa, entre otras. En 2020 asumió como vicepresidente senior de marketing en PepsiCo Bebidas para Latinoamérica. Antes había sido VP de mercadotecnia en la división de alimentos para América Central y del Sur. Es administrador de empresas por la Universidad de Belgrano y posee un MBA de la Shenandoah University.
6. Ignacio Inda
Executive marketing director de Pedigree Mars Brasil
Ocupa su cargo desde 2018. Durante su trayectoria dentro de esta organización, a la que ingresó en 2005, también fue gerente de mercadeo regional de las marcas Pedigree, Whiskas, Champ y KiteKat y también condujo las acciones de Perfect Fit, Cesar y PAL en el territorio mexicano. Antes de su desembarco en la empresa de origen estadounidense había sido brand manager en Kellogg Company y en Molinos Río de la Plata. Con respecto a sus estudios, posee un MBA en administración de empresas de la Universidad Austral.
7. Marcela Morales
Senior brand and digital manager de Whirlpool México (se retiró de la compañía en febrero de 2026)
Formó parte de la empresa durante nueve años. Su primer puesto fue brand manager; luego fue senior brand manager de Whirlpool & KitchenAid, hasta que asumió su puesto actual hace más de cinco años. Comenzó su carrera en PepsiCo como marketing trainee en 2012. Luego trabajó en Mondelez como senior assistant brand manager candies; y luego en Hersheys como brand manager. Es profesional del marketing y las comunicaciones por el Tecnológico de Monterrey.
8. Gabriela Lairana
Marketing director de home care en Unilever Brasil
Ingresó a la compañía en 2016, como marketing coordinator para Knorr latinoamérica. Allí transcurrió la mayor parte de su carrera, pero sus inicios fueron en PepsiCo, donde su último puesto fue de marketing innovation analyst. Es licenciada en comunicación social por la ESPM y cuenta con un MBA de Insper.
9. Juan Lavista
VP de marketing commerce en Mercado Libre Argentina
Ocupa este cargo desde 2024, después de dos años en el rol de marketing senior director marketplace para Latam. Se incorporó a Mercado Libre en 2019, tras más de doce años en Procter & Gamble. Es licenciado en Economía por la Universidad Torcuato di Tella y tiene un master en marketing y comunicación por la Universidad de San Andrés.
10. Valentina Vieira Escobar
VP de marketing de Alpina, Colombia
Es parte de la compañía desde hace más de cinco años. Antes fue parte de AB InBev, de donde se retiró como directora de marca para Cerveza Póker. Hasta 2016 trabajó en SAB Miller como innovation manager. Los inicios de su carrera transcurrieron en Burson-Marsteller y en Gameloft.
11. Fernanda Pérez
Head of integrated communications de Movistar, México
Licenciada en comunicación por la Universidad del Valle de México y con una maestría en negocios y marketing de la Unitec, encaró estrategias en marcas como TNT, CNN, Warner Channel y Cartoon Network durante su tiempo en WarnerMedia. En 2020 incursionó en la industria fintech y desempeñó un papel en el desarrollo y el crecimiento de una empresa de “Buy Now Pay Later”. Más tarde trabajó en Rappicard, y en 2023 inició su trayectoria en Telefónica Movistar, como head of brand & integrated marketing communications.
12. Juliana Roschel
CMO de Nubank, Brasil
Licenciada en comunicación por la Universidade de São Paulo, tiene un MBA de la Escola Superior de Propaganda e Marketing y se especializó en innovative marketing for strategic advantage en la Stanford University. Desde 2022 en Nubank y acumula 25 años de experiencia en varias empresas líderes; entre ellas, YouTube, Google, Electrolux, Samsung y Toyota.
13. Florencia Bameule
Marketing director de Mercado Libre, México
Es licenciada en Economía de la Universidad de Buenos Aires y realizó un MBA en la Universidad Torcuato di Tella. Con más de diez años de experiencia en las áreas de ventas y marketing en consumo masivo (Anheuser -Busch InBev, Danone y Molino Cañuelas) lideró la transformación de los últimos años de la operación comercial de Mercado Ads Cono Sur con excelentes resultados. En mayo de 2025 comenzó a liderar la operación en México.
14. Nathalia Cavalcante Teixeira
Head of branding Mercado Pago, Brasil
Licenciada en marketing por la Universidade de São Paulo, tiene un MBA por la Fundação Instituto de Administração y una tecnicatura en eventos por la Universidade Anhembi Morumbi. Empezó su carrera en marketing como marketing trainee para Kimberly-Clark, luego trabajó en la misma área para Reckitt hasta su puesto anterior. Luego de ser gerenta de marketing en Mercado Libre por tres años, asumió como head de branding de la empresa para Mercado Pago.
15. Cristián Franco
Gerente de marketing de BCI, Chile
En agosto de 2022 comenzó a trabajar en Banco BCI como gerente marketing; venía de Entel, donde se desempeñaba como subgerente de marketing. Trabajó en el sector de producciones y en agencias publicitarias como Surface Producciones, donde fue gerente general y en Havas Group como director comercial. Tiene un máster en marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez.
16. Pablo Rego
Gerente de marketing de Tienda Inglesa, Uruguay
Licenciado en comercialización por la UADE de la Argentina, tiene un máster en comercialización de la USP, una especialización en el futuro del retail digital de la WDHB de Austin & San Francisco y un programa Carrefour de futuros líderes del Instituto San Telmo España. Comenzó su recorrido en Bodegas y Vinos Santa Ana de la Argentina y luego pasó por Carrefour en la Argentina y en Brasil, hasta que en septiembre de 2020 entró a Tienda Inglesa con su rol actual.
17. Emma Montero
Directora de brand engagement de Alicorp Perú
Líder destacada en la industria de consumo masivo, reconocida por su contribución a la innovación, la construcción de marcas culturalmente relevantes y el desarrollo de equipos de alto desempeño. Con una sólida trayectoria global, actualmente lidera el equipo de brand engagement en Alicorp. Es coach ontológica y se distingue por su capacidad de formar equipos de trabajo poderosos, integrando visión estratégica y liderazgo consciente en cada desafío que emprende. Es socia fundadora de Book Vivant, un espacio cultural que promueve el disfrute y el diálogo a través del maridaje de libros y vinos. Es host en Lima de Between Us, una red internacional que organiza cenas de mujeres promoviendo conversaciones y redes de colaboración femenina.
18. Alejandro Molina
VP de marketing de Backus (AB InBev Perú)
Es licenciado en economía por la Pontificia Universidad Javeriana y posee un MBA de la INALDE Business School. Arribó en 2012 a AB InBev Colombia (SABMiller, en aquel momento) tras haber estado en la tabacalera British American Tobacco. Entre otros logros en AB InBev Colombia, fue quien condujo la renovación de la marca Águila y el lanzamiento de “Aguila Cero”. Luego comandó el área de conexiones para la región COPEC, hasta que lo designaron VP de marketing de la compañía en Ecuador en enero de 2019 y, en junio de 2022, VP de marketing para Perú.
19. María José Morales
Marketing manager de Burger King Ecuador
Ingeniera comercial por el Blue Hill College y con estudios de comercio exterior en la Universitat de Barcelona, arrancó su carrera en Muebles El Bosque, como product manager. Luego pasó por Outstock, Roca Sanitario, Caprabo, Burberry España, ICB Food Service, Green Solution y Corporación El Rosado, hasta que en noviembre de 2023 llegó a su empresa actual.
20. Eduardo Córdoba
CMO de Emma/ Gollo, Costa Rica
Tiene más de 25 años de experiencia liderando equipos profesionales en compañías locales y multinacionales. Se ha desempeñado como director, gerente y estratega para marcas como Walmart, Masxmenos, Paiz, La Unión, Payless ShoeSource, Unicomer, Gollo y Curacao. Donde he participado en la apertura de mercado en todos los países Centroamericanos y Sur América, además de procesos de investigación y benchmarking en países como Argentina, Uruguay, Colombia, Chile, Paraguay, Ecuador, Perú, España y los Estados Unidos. Su formación académica incluye MBA del TEC Costa Rica y es egresado de la Maestría en Administración de proyectos de la UCI, actualmente cursando Ph.D .
21. Hernán Isaza
Marketing manager en Netflix Colombia
Ocupa su cargo en la plataforma de streaming desde hace dos años. Entre otras tareas, se encarga de liderar la estrategia de mercado para títulos originales en Colombia. Desde 2022 hasta 2025 trabajó en Addi, la app de ecommerce, donde fue marketing manager y, después de un año, ascendió a head of marketing. También pasó por empresas como Mastercard y Adidas. En 2017 fundó Hola Molu, la marca de indumentaria que vivió tres años. Es graduado en finanzas y relaciones internacionales de la Universidad Externado de Colombia.
22. Bernardo León Cantella
Head of marketing & consumer communications en Nestlé Perú
Ya lleva casi dos años en su puesto en la multinacional. Antes, trabajó dos años y medio en Delosi como chief marketing officer de la categoría desarrollo de clientes y sociedad. También estuvo tres años en Anheuser Busch InBev como director de marcas premium locales —Club Colombia, Cusqueña y Club Ecuador) en Colombia, Perú y Ecuador. Luego de un año fue ascendido a vicepresidente de marketing de Backus AbInBev Perú. Es licenciado en ciencias administrativas por la Universidad de Lima.
23. Renata Vieira
Vicepresidenta de marketing en Mondeléz International Brasil
Empezó su vínculo con la empresa en 2013 como directora de powder beverages para cuatro mercados —Brasil, Argentina, México y Centroamérica—, hasta que en 2022 se retiró de la empresa como senior brand director de Oreo, después de nueve años. Desde ese entonces hasta hace un año y medio atrás, Vieira incursionó en otras empresas: fue directora de marketing senior en Reckitt y empezó su membresía en 4Equity, que sostiene hasta la fecha. En 2024 volvió a Mondeléz International como vicepresidenta de marketing en Brasil. Estudió sales administration en la Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.
24. Juan Soler
Vicepresidente de mercadeo en Central Cervecera Colombia
Soler empezó a trabajar en la empresa hace dos años. En paralelo sostiene su cargo como socio e inversor en Colectivo Jaguara, que empezó hace casi cuatro años. Antes fue chief marketing officer y líder global de unidades de negocio en Habi. Entre otras empresas de renombre, trabajó en The Coca-Cola Company como gerente de non carbonated drinks y senior marketing manager y en Uber como head of marketing para el mercado andino, centroamericano y El Caribe. Estudió ingeniería industrial en la Universidad de los Andes en Colombia.
25. Lilia Reyes
Marketing & innovation excellence manageren Mondeléz International México
Después de tres años como associate marketing director en MSD Colombia, empezó en un nuevo puesto como marketing & innovation excellence manager en Mondeléz International México. Antes trabajó cinco años en Anheuser Busch InBev, al principio como planning and performance manager de bebidas sin alcohol para Colombia, Perú y Ecuador, y como global director strategy & portfolio insights hacia el final. Estudió ingeniería industrial en la Universidad Industrial de Santander.
26. Hilda Rodríguez
Chief marketing officer en Alivia Health Puerto Rico
En 2024 empezó a trabajar para la marca como directora de marketing. Después de un año en ese puesto, fue ascendida a chief marketing officer de Alivia Health, en el que se encarga de idear estrategias que incrementen el liderazgo de la marca en el mercado y alcanzar los objetivos fundamentales del negocio. Entre otras experiencias, trabajó en Bacardí durante siete años, en Molson Coors Beverage Company durante uno y en Duarte Pino durante dos. En la Universidad de Notre Dame obtuvo su titulación en artes y, posteriormente, en la Universidad de Chicago, su máster en economía.
27. Victoria Fernández Acuña
Senior marketing manager en Arcos Dorados Argentina
Ya lleva dos años cuatro años en su cargo dentro de la empresa. Antes trabajó por un período total de nueve años y medio en Danone, al principio como market research consumer insights manager de la categoría agua, y hacia el final como marketing manager de innovación y agua sin gas. También estuvo dos años en Johnson & Johnson como product manager para el Cono Sur y dos como brand manager en Staples. Es licenciada en marketing por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.
28. Lina Ocampo
Global training manager del programa Ones4 en Kenvue Colombia
Empezó a trabajar en la empresa en 2023 como global associate manager learning & development consumer care y, después de más de dos años y medio, pasó a su puesto actual. Estuvo nueve años en Johnson & Johnson donde trabajó en el área de recursos humanos, de entrenamiento y se retiró como global learning & development lead. También pasó por empresas como Mondeléz International, TQ Confiable y Grupo Coomeva. Estudió psicología organizacional en la Pontificia Universidad Javeriana de Cali.
29. Simón Maya Ospina
Marketing & customer experience director en Wingo Colombia
Entró a la compañía hace cuatro años como head of marketing. Después de tres años en su puesto anterior fue ascendido al actual, en el que asume las tareas de CMO. Durante dos años trabajó en Didi, al principio como brand marketing manager de Colombia y hacia el final como brand marketing manager para los mercados de Centroamérica y El Caribe. También fue ocupó el cargo de gerente de marketing de Uber durante dos años y medio cuando se retiró para empezar en Avianca como senior communications business partner. Estudió comunicación social y periodismo en la Universidad Pontificia Bolivariana.
30. Chantal Goldschmidt
Directora de ventas y marketing en Unilever Chile
Oriunda de la Argentina, empezó su carrera en la multinacional en 1995, como brand manager y key account manager. Después de algunos años por distintos puestos en Unilever —como gerenta de marketing de la filial argentina y directora de customer marketing— se relocaliza a Chile en 2011. En su nuevo país de residencia trabajó como directora de marketing de cuidado personal y del hogar con un portafolio de ocho subcategorías, directora de ventas y, su último puesto, directora de marketing y ventas. Acumuló un total de treinta y un años en la empresa. Estudió administración de empresas en la Universidad de San Andrés.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.