11/05/2026 - UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATAM

Crema MKT: los marketers más efectivos de México

La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “élite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2025. El estudio completo será publicado en Marketers Magazine de junio próximo.

CREMA MKT 2025

Top 10 marketers México

1. Gonzalo Muente
Chief marketing officer de Pepsico Foods México
Comenzó su carrera en PepsiCo en la Argentina en 2005, liderando la función de análisis e información del consumidor para el negocio de comidas en el Cono Sur. Desde allí, recorrió la región y el portafolio de productos: comandó las acciones de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker y Gamesa, entre otras. En 2020 asumió como vicepresidente senior de marketing en PepsiCo Bebidas para Latinoamérica. Antes había sido vicepresidente de mercadotecnia en la división de alimentos para América Central y del Sur. Es administrador de empresas por la Universidad de Belgrano y posee un MBA de la Shenandoah University.

2. Marcela Morales
Senior brand and digital manager de Whirlpool México (se retiró de la compañía en febrero de 2026)
Formó parte de la empresa durante nueve años. Su primer puesto fue como brand manager; luego fue senior brand manager de Whirlpool & Kitchen Aid, hasta que asumió su puesto actual hace más de cinco años. Comenzó su carrera en PepsiCo como marketing trainee en 2012. Luego trabajó en Mondelez como senior assistant brand manager para la categoría candies; y luego en Hersheys como brand manager. Es profesional del marketing y las comunicaciones por el Tecnológico de Monterrey.

3. Fernanda Pérez
Head of integrated communications de Movistar, México
Licenciada en comunicación por la Universidad del Valle de México y con una maestría en negocios y marketing de la Unitec, encaró estrategias en marcas como TNT, CNN, Warner Channel y Cartoon Network durante su tiempo en Warner Media. En 2020 incursionó en la industria fintech y desempeñó un papel en el desarrollo y el crecimiento de una empresa de Buy now pay later. Más tarde trabajó en Rappicard, y en 2023 inició su trayectoria en Telefónica Movistar, como head of brand & integrated marketing communications.

4. Florencia Bameule
Marketing director de Mercado Libre, México
Es licenciada en economía por la Universidad de Buenos Aires y realizó un MBA en la Universidad Torcuato di Tella. Con más de diez años de experiencia en las áreas de ventas y marketing en consumo masivo (Anheuser Busch InBev, Danone y Molino Cañuelas) lideró la transformación de los últimos años de la operación comercial de Mercado Ads Cono Sur con excelentes resultados. En mayo de 2025 comenzó a liderar la operación en México.

5. Thalia Reyes
Marketing director de la categoría desodorantes en Unilever
Hizo toda su carrera en la multinacional donde empezó como pasante del área de desarrollo de marca para Knorr Latam. Antes de asumir su cargo actual hace un año y medio fue senior brand manager de Rexona y Savilé Deos por casi dos años. Es licenciada en administración internacional por la Universidad Anáhuac México.

6. Marta García Alonso
Vicepresidenta de marketing en Heineken México
Lleva más de dos años y medio en su puesto como VP de marketing en la filial mexicana. Sin embargo, lleva diez años en la compañía a nivel global, para la que trabajó en distintos mercados del mundo, entre ellos, Países Bajos, Holanda y España. También pasó por empresas como Colgate Palmolive y Kellogg. Es graduada en administración de empresas en la Universidad Pontificia Comillas.

6. Christian Bugge
Marketing and PR manager (CMO) en Ikano Group (actualmente fue ascendido a lead, marketing managers network de Ikano)
Se lo incluye en este ranking por su trabajo como marketing and PR manager (CMO) para México, mercado en el que fortaleció la marca en un 20%, según su página personal. Durante veintiún años trabajó en Ikea para varios países diferentes, entre ellos, Países Bajos, Reino Unido, Delhi, Suecia y Bélgica. Estudió historia en la Universidad de Kingston, Londres.

8. Felipe Ambra
Vicepresidente de marketing en ABInBev
Lleva ocho años en total en la empresa y empezó como vicepresidente global de Corona, puesto que ocupó durante cinco años. Desde hace tres años es el vicepresidente de marketing de AB InBev en México. Antes trabajó diecisiete años en Ambev, donde se retiró como director de marketing para Centroamérica y El Caribe. Estudió administración de empresas en la Fundação Armando Alvares Penteado.

9. Daniel Gelemovich
Director de mercadotecnia y digital en Volaris
Ocupa su puesto actual desde hace siete años y medio. Antes trabajó casi tres años en Edelman como vicepresidente de digital y dos años en TV Azteca como director de marketing digital. También estuvo tres años en Accenture como marketing and communications manager. Es licenciado en relaciones internacionales por la Universidad Iberoamericana en Ciudad de México.

10. Luis Lazcano
Vicepresidente de marketing en Conagra
Desde hace tres años y medio ocupa su puesto actual. Su trayectoria más larga por una empresa fue de once años en Mondelez International donde se retiró como senior director and business transformation. También trabajó en Boehringer Ingelheim y en Danone por dos años y en Pfizer Consumer Healthcare por cuatro. Es ingeniero industrial graduado del Tecnológico de Monterrey.

10. Jay Sethi
Chief marketing officer y vicepresidente senior para Latam y México en Diageo
En total, trabaja en la empresa desde hace diez años. Antes de asumir su cargo actual fue CMO de la categoría cervezas y convenience (ATD) por dos años y medio. En paralelo es miembro del consejo de Lone River Beverage Company y advisor en su marca personal, Jey Sethi Consulting. Al inicio de su carrera trabajó en P&G donde estuvo por diez años y se retiró como marketing director de Cover Girl y las categorías de beauty digital e innovación de medios.

10. Iliana Jiménez
Chief marketing officer en Domino’s
Asumió la dirección de marketing de la empresa en septiembre del año pasado. Antes había sido deputy marketing director por cuatro años. A lo largo de su trayectoria profesional fue senior brand marketing and PR manager en Starbucks por siete años y marketing chief y subgerenta de mercadotecnia en Sony Electronics por más de cuatro años y medio. Es licenciada en administración de empresas y mercadotecnia por Jobs in Panama.

10. Reynaldo Castillo
Vicepresidente de Cold Cuts en Sigma
Ocupa su cargo desde hace medio año y lleva trece años en total en la empresa. Antes de su ascenso fue vicepresidente de marketing de las categorías quesos, cremas y spreads. También trabajó en Bar’s foods como regional retail development y fundó la empresa De Etiqueta, que estuvo activa durante cuatro años y medio. Es graduado en administración de empresas en el Tecnológico de Monterrey.

Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.