26/05/2026 - UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA

Crema MKT: el Top 10 de CMOs regionales

Micaela García, head of personal care and marketing lead de River Plate en Unilever ocupa el puesto número uno por primera vez en el ranking. El podio lo completan Brian Kleiman, de Burger King, y Gonzalo Muente, de PepsiCo, quien había ocupado el primer lugar hasta el año pasado. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2025. Mientras tanto, la edición 2026 de Effie Latam ya comenzó su período de inscripciones.

CREMA MKT 2025

Top 10 de CMOs regionales

1. Micaela García Alai
Head de cuidado personal y marketing lead de River Plate en Unilever
Ya lleva diecinueve años en la empresa e hizo todo su recorrido profesional en ella. Empezó en 2006 como regional marketing assistant de Axe, con el tiempo lideró marcas como Rexona, Ala y categorías como lavado de ropa y desodorantes. Es licenciada en comunicación por la Universidad de Buenos Aires.

2. Brian Kleiman
CMO & digital sales Latam en Burger King, Restaurants Brands International (ahora es marketing privately owned bank and fintechs en Visa)
Es incluido en este ranking por su trabajo como CMO en Burger King, que realizó durante casi cuatro años. Desde hace cinco meses es marketing privately owned bank and fintechs en Visa. Antes trabajó nueve años en Mars, donde se retiró como CMO. Estudió en la Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.

3. Gonzalo Muente
CMO en PepsiCo
Comenzó su carrera en PepsiCo en 2005, liderando la función de análisis e información del consumidor para el negocio de comidas en el Cono Sur. Desde allí, recorrió la región y el portafolio de productos: comandó las acciones de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker y Gamesa, entre otras. En 2020 asumió como vicepresidente senior de marketing en PepsiCo Bebidas para Latinoamérica, cargo que ocupó hasta agosto de 2024 para pasar a desempeñarse actualmente como CMO de PepsiCo foods en México. Antes había sido senior VP de mercadotecnia en la división de bebidas para Latam. Es administrador de empresas por la Universidad de Belgrano y posee un MBA de la Shenandoah University.

4. Alexis Krössler
Marketing manager en Movistar
Ocupa su cargo desde hace seis años. A fines de 2025 abrió su propia consultora llamada Cup Consulting, en la que es director. Antes trabajó cinco años en Telefónica como sales and customer director & technical operations y como VP Technical & commercial operations. Se graduó como contador en la Universidad de Buenos Aires.

5. Sean Summers
EVP retail media & CMO de Mercado Libre
Summers llegó a Mercado Libre en 2012 y asumió como CMO en 2018 tras haber sido vicepresidente senior de marketplace. Antes estuvo en PepsiCo, donde llegó a dirigir el marketing de Quaker y Tropicana en el Reino Unido. En 2019 obtuvo uno de los Premios Marketers Latam. Actualmente es EVP de Mercado Ads y CMO de Mercado Libre. Es licenciado en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina (UCA) y cursó un MBA en la escuela de negocios de la Universidad de Stanford. Actualmente es EVP de Mercado Ads y CMO de Mercado Libre.

6. Santiago Blanco
CMO Latam de McDonald’s
Licenciado en marketing por el Tecnológico de Monterrey, tiene un MBA por la Texas McCombs School of Business. Lleva cinco años y medio en la empresa, donde se desempeña como CMO Latam de McDonald’s desde 2019. Venía de ser chief marketing and communications officer en Alsea México. Antes había pasado por el Tecnológico de Monterrey (como CMO) y por Coca-Cola en distintas locaciones: Costa Rica, Japón, Estados Unidos y México.

7. Claudia Navarro
CMO Latam de The Coca Cola Company
Ejerce su cargo desde San José de Costa Rica después de haber trabajado dieciocho años en la empresa y de haberlo hecho en mercados como Canadá, los Estados Unidos, Italia, Tailandia y Emiratos Árabes Unidos. Ingresó a la empresa en julio de 2006 como senior marketing manager de la marca Coca-Cola en la oficina canadiense de Toronto. Antes había trabajado cinco años en Johnson & Johnson Montreal. Tiene un MBA de la McGill University.

8. Alvaro Rojas
CMO y CIO en Alicorp
En total lleva tres años en su puesto y dieciocho en la compañía. Empezó a trabajar en Alicorp en 2007 como assistant brand manager de aceites comestibles. En paralelo es presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes de Perú y miembro directivo de Inka Corps, Care Perú y La Fiduciaria. Estudió administración de empresas en la Universidad de Lima.

9. Hendrik Muth
Vicepresidente de ventas y marketing y miembro directivo en Volkswagen América del Sur
Ocupa su cargo desde hace casi dos años, aunque su trayectoria en Volkswagen data de 2006. En la filial alemana empezó como project manager de Volkswagen Consulting. Con el tiempo se mudó a Virginia, Estados Unidos, donde fue general manager, performance & accessories y, luego, portfolio strategy, performance & accessories director. En 2024 se mudó a Brasil para asumir su cargo actual.

10. Jay Sethi
CMO y vicepresidente senior para Latam y México en Diageo
En total, trabaja en la empresa desde hace diez años. Antes de asumir su cargo actual fue CMO de la categoría cervezas y convenience (ATD) por dos años y medio. En paralelo es miembro del consejo de Lone River Beverage Company y advisor en su marca personal, Jey Sethi Consulting. Al inicio de su carrera trabajó en P&G donde estuvo por diez años y se retiró como marketing director de Cover Girl y las categorías de beauty digital e innovación de medios.

Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.