16/06/2026 - PRESENTADO POR MERCADO ADS

Effie Talks: Papón Ricciarelli, Clara Contreras y el proceso de aprendizaje del certamen

Como parte del ciclo “Hablemos de Effie”, organizado por Effie Awards Latin America, el socio fundador de Don by Havas, y la VP y general manager de PepsiCo Centroamérica y Caribe aconsejan a futuros participantes.

Papón Ricciarelli, socio fundador de Don by Havas, y Clara Contreras, VP y general manager de PepsiCo Centroamérica y Caribe formaron parte del nuevo ciclo “Hablemos de Effie”, realizado por Effie Awards Latin America y presentado por Mercado Ads.

El publicista y la marketer contaron sus experiencias al inscribir los casos en el certamen y dan recomendaciones a futuros participantes.

“Tenemos que ser lo suficientemente humildes como empresas de estar siempre escuchando al consumidor, qué los mueve, qué les gusta. Porque al final es lo que vende, tanto a nivel negocios como a nivel casos, y a nivel Effie; para conectar”, subrayó Contreras.

Para Ricciarelli,  cada sesión de Effie cada año es un proceso de aprendizaje: “Nuestro punto de partida es mirar, analizar y entender los casos ganadores del año anterior y aprender. Nunca hemos repetido una fórmula de cómo construir un caso, porque eso sería estancarse”.